Business

Perhiasan Beralih ke Kecerdasan Buatan untuk Periklanan Online

Suka atau tidak suka, kecerdasan buatan semakin lazim dalam kehidupan kita. Kini, para pembuat perhiasan sedang menjajaki potensi pemasarannya.

Frankie Deane, wakil presiden senior pertumbuhan merek Inggris Monica Vinader, mengatakan AI adalah “bentuk lain dari pemanfaatan teknologi untuk meningkatkan pengalaman digital bagi konsumen.” Dalam hal menyediakan produk dan pengalaman di dalam toko yang lebih baik, “Saya pikir ada ekspektasi yang lebih besar terhadap merek seperti kami untuk menerjemahkannya secara digital,” katanya.

Merek tersebut, yang harganya berkisar antara 24 poundsterling Inggris (sekitar $30) hingga £1.495 (sekitar $1.870), mengumumkan pada bulan Desember bahwa mereka akan mulai bekerja sama dengan perusahaan Constructor yang berbasis di AS, sebuah platform pencarian bertenaga AI, untuk menciptakan pengalaman digital yang dapat dipesan lebih dahulu. termasuk halaman arahan yang disesuaikan untuk setiap pembelanja dan hasil pencarian yang dipersonalisasi. Meskipun keseluruhan proyek masih dalam tahap pengujian, beberapa elemen mulai diperkenalkan pada bulan Maret.

Tahun lalu, toko perhiasan Bond Street, David Morris, mencari bantuan untuk membuat kampanye iklan hadiah untuk perhiasan sehari-harinya, yang dimulai dari £1.500.

“Kami benar-benar menginginkan sesuatu yang berdampak sama seperti kampanye perhiasan kelas atas kami,” kata Cecily Morris, manajer konten merek dan generasi ketiga Morris yang bekerja di perusahaan tersebut, dalam wawancara video dari Doha, Qatar, saat dia menghadiri sebuah acara perhiasan. dan jam tangan menunjukkan. “Kami selalu mencari sesuatu yang menonjol di antara yang lain.”

“AI belum pernah terlintas dalam pikiran saya,” tambahnya. Begitulah, hingga dia menerima tawaran dari J11, sebuah studio konten di Banbury, Inggris.

Studio tersebut menyarankan pembuatan serangkaian dunia AI yang terinspirasi oleh kisah di balik delapan koleksi yang ditujukan untuk media sosial dan kampanye video online David Morris. Penonton kemudian akan dibawa berkeliling ke negeri-negeri baru ini. “Jadi, Anda memperkenalkan seseorang yang berjalan ke dunia itu dan, Anda tahu, melakukan close-up perhiasan tersebut,” Darren Giles, direktur kreatif J11, menjelaskan.

“Kami sangat menyukai gagasan itu,” katanya, “yang akan terasa sangat mendalam.”

Dalam presentasinya, J11 telah mampu membuat gambar dari dunia ini dengan menggunakan AI berbasis data dan generatif. “Ini sungguh mengejutkan kami,” kata Ms. Morris, yang biasanya hanya diperlihatkan papan suasana hati kuno untuk mendapatkan gambarannya. sebuah ide.

Namun dengan penawaran J11, “kami tahu persis seperti apa jadinya,” katanya.

Pak Giles dan timnya menciptakan adegan yang dia gambarkan sebagai “Alice in Wonderland melangkah ke dunia yang nyata, indah, dan misterius ini.”

Perusahaan menggunakan sembilan program AI yang berbeda untuk membuat gambar yang kemudian dicampur dan diperbaiki untuk membuat video berdurasi hampir dua menit. Cuplikan koleksi tertentu juga diposting di Instagram.

“Ini bukan menggunakan AI untuk kepentingan penggunaan AI – ini benar-benar berhasil dengan ide tersebut,” kata Giles.

Di iklan terakhir film kampanye, model sungguhan mengintip ke dalam kotak David Morris. Dia kemudian melangkah masuk dan masuk ke dalam adegan yang diciptakan AI. Saat dia menemukan setiap dunia baru, koleksi perhiasan yang sesuai muncul padanya, seolah-olah secara ajaib.

Keahlian adalah komponen kunci dalam dunia perhiasan, yang mengutamakan keterampilan khusus dan sentuhan tangan. “Saya pikir jika ada manusia sungguhan yang memakai perhiasan itu dan melihat bagaimana perhiasan itu dipasang, itu akan membuatnya tetap nyata,” kata Ms. Morris.

Annie Corser, editor di lembaga peramalan Stylus, mengatakan dalam sebuah wawancara telepon bahwa penggunaan AI adalah “salah satu pilihan yang paling cocok” untuk iklan barang mewah. “Mempersembahkan produk – perhiasan yang secara spesifik termasuk di dalamnya – sering kali berarti penciptaan dunia,” tambahnya. “Itu berarti membangun fantasi, merancang ruang yang indah, terbatas, dan seperti dunia lain, sering kali merupakan lingkungan seperti mimpi.”

Ms Corser mengatakan menurutnya kampanye tersebut menggunakan jumlah eksperimen yang tepat, menggunakan “AI generatif sebagai kolaborator. Kendali kreatif belum sepenuhnya diserahkan.”

“Ini tentang memahami di mana dan kapan AI masuk akal,” katanya.

Kualitas transformatif adalah sesuatu yang dieksplorasi oleh rumah perhiasan Italia Pomellato melalui kampanye video Nudo Crafted Emotions bersama seniman Alberto Maria Colombo, yang memulai debutnya pada musim semi 2023.

Boris Barboni, kepala pemasaran merek tersebut, mengatakan bahwa karena “kita tidak membahas tentang warisan dua abad”, penggunaan AI dengan seni memberikan “bahasa yang sempurna.”

Ide di balik kampanye ini adalah untuk mengeksplorasi makna perhiasan, dan bagaimana “perhiasan berhubungan dengan emosi,” katanya.

Difilmkan di Villa Necchi di Milan, video tersebut menunjukkan model sungguhan berjalan melewati properti tersebut. Di setiap adegan, dia mengenakan permata yang berbeda dan suasana hatinya berubah untuk mencerminkan warna tersebut — yang diambil dari koleksi Nudo — yang diwakilkan kepada Mr. Colombo. Dia mengedit film tersebut menggunakan AI untuk menambahkan overlay bergaya Impresionis, seperti lukisan yang bergerak di tengah lanskap indah.

Ms. Corser mengatakan bahwa menurutnya AI dapat membantu menciptakan perlakuan khusus yang diinginkan orang ketika mereka membeli produk bernilai tinggi secara online. Dan ketika berbicara tentang penggunaan AI dalam industri kreatif pada tahun lalu, dia mengatakan bahwa dia telah mengamati “orang-orang benar-benar ingin Anda tahu bahwa mereka berada di puncaknya” dan bahwa “manfaat AI tidak akan membawa manfaat bagi mereka. lewati mereka.”

Source link

Related Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button